Outbrain acquiert Teads et crée une plateforme publicitaire omnicanale
Outbrain Inc. a finalisé l'acquisition de Teads, l'entité combinée opérant désormais sous le nom de Teads. Cette fusion vise à créer une plateforme de résultats omnicanale pour l'internet ouvert, intégrant la publicité de marque et de performance.
NEW YORK – Outbrain Inc. (NASDAQ: OB) a annoncé le 3 février 2025 la clôture de son acquisition de Teads, après réception de toutes les approbations réglementaires nécessaires. La fusion combine les offres de branding et de performance des deux sociétés pour établir une plateforme de résultats omnicanale pour l'internet ouvert. L'entité nouvellement formée opérera sous le nom de Teads.
La nouvelle entité Teads ambitionne de devenir l'un des plus grands chemins d'approvisionnement optimisés au sein de l'écosystème premium de l'internet ouvert. Elle se concentrera sur la connexion d'environnements médiatiques curatés et exclusifs avec des solutions publicitaires avancées basées sur les données. La technologie prédictive propriétaire et l'optimisation par IA d'Outbrain sont censées renforcer les offres de la société combinée, permettant aux spécialistes du marketing d'atteindre des résultats tangibles tout au long du parcours marketing, de la notoriété à la vente.
L'ensemble de données consolidé facilitera des capacités de ciblage contextuel, d'audience et basé sur le comportement d'achat élargies. Il est conçu pour lier les expériences de télévision connectée (CTV) aux moments numériques afin de générer des résultats mesurables. La société a indiqué que les dépenses publicitaires combinées ont atteint environ 1,7 milliard de dollars en 2024, avec une portée de 2,2 milliards de consommateurs.
David Kostman, PDG d'Outbrain, dirigera la société combinée en tant que PDG. Jeremy Arditi et Bertrand Quesada, anciens co-PDG de Teads, assumeront les rôles de Co-Président, Chief Business Officer pour les Amériques et l'International, respectivement. La transaction est valorisée à environ 900 millions de dollars, comprenant 625 millions de dollars en espèces et 43,75 millions d'actions Outbrain. La société prévoit un bénéfice brut combiné (hors TAC) de 623 millions de dollars et un EBITDA ajusté de 230 millions de dollars pour 2024, incluant des synergies estimées de 65 à 75 millions de dollars.