Publicité Extérieure : Google, Renault et TUI ont créé des expériences de marque mémorables en janvier

La société de publicité extérieure JCDecaux a mis en lumière les campagnes d'affichage extérieur (OOH) les plus marquantes de janvier, montrant comment les marques ont exploité de manière créative l'espace physique et la technologie pour engager le public.

À Chicago, Google a transformé des abribus en « maisons intelligentes » interactives. Des écrans numériques et des interfaces tactiles ont permis aux passants de contrôler l'éclairage, le chauffage et l'audio de l'abri, démontrant ainsi les capacités de Google Home de manière tangible. La campagne visait à créer une expérience de marque authentique et mémorable sans messages publicitaires longs.

À Rome, Renault a utilisé une station de métro comme cinéma « pop-up » pour le lancement de son nouveau modèle Scenic. L'environnement de la station a été « dominé », offrant aux navetteurs la possibilité de monter le film projeté via des écrans tactiles numériques. Cette expérience a combiné narration et divertissement, favorisant des associations de marque positives dans le cadre des trajets quotidiens.

Parallèlement, la compagnie de voyage TUI a cherché à combattre les blues hivernaux à Oslo et Stavanger avec des affichages OOH numériques. La campagne a intégré des écrans tactiles, des lampes chauffantes et une intégration sonore pour évoquer des thèmes estivaux et encourager l'exploration de destinations de voyage. L'objectif était de susciter l'intérêt pour le voyage et de fournir une expérience positive et contextuelle.

Ces campagnes, selon JCDecaux, démontrent le potentiel de la publicité extérieure pour créer des expériences de marque uniques et interactives en intégrant l'environnement physique à la technologie numérique.