Pabst Blue Ribbon transforme un vol de cargaison en coup marketing

Pabst Blue Ribbon (PBR) utilise un récent vol de bière dans le cadre d'une campagne marketing, annonçant sur Instagram que près de 18 000 kilogrammes de sa production ont été volés. L'entreprise sollicite désormais l'aide de son public pour résoudre ce mystère.

La bière volée, d'une valeur d'environ 45 000 dollars, a été dérobée lors de deux incidents distincts dans un centre de distribution Anheuser-Busch à Montclair, en Californie, selon le département de police local. Le premier vol concernait une livraison destinée à l'Arizona qui n'est jamais arrivée, tandis que le second s'est produit peu après lorsque des documents frauduleux ont été utilisés pour récupérer davantage de produits. La police enquête pour déterminer si les incidents sont liés.

Bien que PBR ait fait référence à un "camion disparu", la police a précisé que seule la cargaison a été volée, et non le véhicule lui-même. L'entreprise n'a pas commenté cette divergence.

Le vol de cargaison, en particulier dans le secteur de l'alimentation et des boissons, est une préoccupation croissante, les rapports récents indiquant une augmentation significative de tels incidents. Historiquement, les marques ont hésité à rendre publics les vols en raison de préoccupations de sécurité et de perceptions négatives potentielles.

Cependant, inspiré par un succès marketing similaire de KitKat plus tôt cette année, Pabst semble viser une réaction publique positive. KitKat avait réussi à transformer le vol de ses bonbons en une campagne virale. En présentant la perte comme un mystère léger, PBR espère générer de l'engagement et un sentiment positif, à l'image de l'approche de KitKat qui a suscité une attention considérable et des récompenses.