Paulig vend la marque Frezza à Juustoportti

Paulig, entreprise internationale de produits alimentaires et de boissons, a annoncé un accord pour céder sa marque de café froid Frezza à Juustoportti. Cette transaction, dont l'achèvement est prévu pour le 31 mars 2023, recentre le portefeuille café de Paulig.

La marque Frezza, lancée par Paulig en Finlande il y a vingt ans, a été un acteur important sur le marché des boissons au café froid. Juustoportti reprendra désormais la marque et poursuivra sa commercialisation et son développement.

Cette cession s'inscrit dans la stratégie de Paulig de se concentrer sur ses catégories principales : World Foods (Tex Mex, Asie), Café, Épices et Snacks. Plus spécifiquement, l'activité café de Paulig mettra désormais l'accent sur les cafés chauds et le concentré de café infusé à froid pour le secteur Foodservice.

« Les boissons au café froid connaissent une forte croissance, et nous sommes heureux d'avoir trouvé un nouveau foyer pour notre marque Frezza chez Juustoportti. Chez Paulig, nous nous concentrerons sur les produits de café chaud et la vente de café filtre et de grains de café dans tous les canaux », a déclaré Lenita Ingelin, SVP, Business Area Finland & Baltics chez Paulig.

Timo Keski-Kasari, Directeur général de Juustoportti, s'est montré optimiste quant à l'intégration de Frezza dans leur stratégie, soulignant la force de la marque et son alignement avec la tendance croissante du "on-the-go", ainsi que l'expérience de Juustoportti avec des ingrédients clés comme le lait et l'avoine.