La Pennsylvanie impose l'étiquetage obligatoire pour les publicités générées par l'IA
Le gouverneur Josh Shapiro a promulgué une loi exigeant que toute publicité modifiée ou créée par intelligence artificielle soit explicitement signalée au public.
La Pennsylvanie a adopté une nouvelle législation, le Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act, rendant obligatoire la mention de l'usage de l'intelligence artificielle dans les publicités. Toute image, vidéo, piste audio ou texte ayant été largement généré ou retouché par des outils d'IA doit désormais porter une étiquette claire.
Cette obligation concerne tous les annonceurs, des grandes multinationales aux petites entreprises locales. La loi stipule que l'avertissement doit être présenté dans le même format que la publicité elle-même afin d'assurer une visibilité immédiate pour le consommateur.
Cette mesure place la Pennsylvanie parmi les premiers États américains à instaurer un cadre légal pour l'utilisation de l'IA dans le secteur publicitaire. L'initiative vise à renforcer la transparence et à prévenir les risques de tromperie associés à la prolifération des contenus générés par machine.