Pepsi réduit ses portions pour cibler le marché des GLP-1

PepsiCo s'adapte aux préférences changeantes des consommateurs, stimulées par l'utilisation croissante des médicaments GLP-1 pour la perte de poids. L'entreprise lance des portions plus petites et des alternatives moins caloriques pour répondre à un marché où les consommateurs, selon les rapports, mangent et boivent moins.

Le PDG de PepsiCo, Ramon Laguarta, a déclaré que l'adoption généralisée des médicaments GLP-1 modifie le comportement des consommateurs, entraînant une demande pour "plus d'hydratation, plus de fibres dans leur alimentation, plus de protéines et le fait qu'ils veulent conserver leurs petits plaisirs, et ce, avec des portions plus petites". Les paquets de 100 et 120 calories de l'entreprise ont bien performé, aux côtés d'une boisson prébiotique récemment lancée à 30 calories.

Ce changement stratégique intervient à un moment où PepsiCo enregistre des résultats financiers mitigés, avec un recul du volume de boissons en Amérique du Nord. Des facteurs tels que le resserrement des budgets des consommateurs et l'inflation ont affecté les ventes, en particulier dans les supérettes et les stations-service, selon les dirigeants de l'entreprise.

Les analystes du secteur ont des points de vue divergents sur cette stratégie. Katherine Machado O’Hara, forte d'une vaste expérience dans les biens de consommation, considère les options de portions plus petites comme une première étape pragmatique pour maintenir la fidélité à la marque. Cependant, Ashley Koff, diététicienne agréée, suggère de manière critique que cette approche relève davantage d'une tactique marketing que d'une solution réelle pour les personnes gérant leur poids avec des médicaments GLP-1.