Pernod Ricard et ESN prolongent leur partenariat sur la consommation responsable

Pernod Ricard et l'Erasmus Student Network (ESN) ont renouvelé leur partenariat, qui dure depuis 11 ans, afin de promouvoir la consommation responsable d'alcool et de lutter contre le "binge drinking" chez les étudiants. L'objectif est de sensibiliser davantage à une consommation modérée et de réduire les risques associés à l'alcool lors des événements étudiants.

Le programme "Responsible Party" a été déployé dans 38 pays, atteignant plus de 450 000 étudiants. Pernod Ricard a réaffirmé son ambition d'étendre ce programme à l'échelle mondiale pour toucher un million d'étudiants d'ici 2030, dans le cadre de sa feuille de route "Good times from Good Place".

Le succès du programme repose sur une approche par les pairs, où les étudiants eux-mêmes partagent des conseils pratiques sur la consommation responsable et ses effets sur la santé de manière ludique, tout en fournissant nourriture et boissons lors des événements. Face aux restrictions actuelles, la campagne numérique #SharingGoodVibes offre un canal efficace pour diffuser les messages de prévention auprès d'un public très connecté.

Lancée début avril sur Instagram et Facebook, la campagne #SharingGoodVibes vise à transmettre des messages positifs de solidarité et de convivialité aux jeunes adultes, tout en encourageant un mode de vie responsable. L'initiative s'est étendue de l'Europe à l'Amérique latine et à l'Afrique, avec un événement en ligne le 9 mai ayant attiré plus de 102 000 participants.

Dans le cadre de cette collaboration, une série d'interviews vidéo sera également diffusée. Y interviendront le PDG de Pernod Ricard, Alexandre Ricard, le président de l'ESN, Kostis Giannidis, ainsi que d'autres personnalités influentes qui discuteront de la consommation responsable. Une étude indépendante de 2017 a révélé que 88,8 % des étudiants considéraient le programme "Responsible Party" comme un outil de prévention utile.