Pernod Ricard déploie une nouvelle campagne mondiale pour Absolut Vodka
Pernod Ricard lance une phase inédite de sa campagne pour Absolut Vodka, associant la danse à l'art du cocktail. Le projet débute au Royaume-Uni avant de s'étendre à une vingtaine d'autres pays.
Pernod Ricard a lancé la nouvelle étape de sa campagne « Born to Mix – World of Absolut Cocktails ». Cette initiative vise à créer des ponts entre la culture de la danse et l'univers des cocktails pour renforcer l'engagement des consommateurs autour de la marque.
La campagne repose sur un film réalisé par Henry Scholfield, mettant en scène des danseurs professionnels illustrant la préparation de cocktails emblématiques à travers des chorégraphies. La bande-son est assurée par une reprise du titre « Free Your Mind » produite par Channel Tres.
Liam Murphy, directeur marketing de Pernod Ricard au Royaume-Uni, a annoncé un investissement à six chiffres pour soutenir cette opération. Cette décision fait suite à des résultats commerciaux positifs au Royaume-Uni, où Absolut a enregistré une hausse de 2,7 % en valeur et de 4,5 % en volume sur le segment de la grande distribution au cours des douze dernières semaines.
L'opération sera déployée sur une période de six semaines au Royaume-Uni, avant d'être étendue à plus de 20 marchés internationaux, incluant notamment la France, l'Allemagne, la Chine et le Brésil.