Pernod Ricard investit des millions dans Beefeater au Royaume-Uni

Pernod Ricard UK a annoncé un investissement de plusieurs millions de livres sterling visant à accroître la notoriété de sa marque de gin Beefeater au Royaume-Uni. Cette initiative comprend une refonte du packaging du produit et une campagne marketing d'envergure.

La campagne, lancée le 19 avril et se déroulant jusqu'à fin août, marque la première fois que le gin Beefeater fera l'objet de publicité télévisée au Royaume-Uni. Les efforts marketing engloberont également les plateformes numériques, le e-commerce ainsi que des promotions en magasin et dans les établissements de restauration, coïncidant avec la réouverture des lieux de convivialité.

Un nouveau design de bouteille, décrit comme intemporel et haut de gamme, a été introduit pour accompagner cette poussée marketing. Intitulée "Spirit of London", la campagne vise à représenter visuellement les éléments dynamiques et contrastés qui caractérisent la ville et l'expérience du gin.

Beefeater a enregistré une forte croissance de ses ventes au Royaume-Uni, surpassant la catégorie des gins plus large. L'entreprise a également souligné la performance de ses variantes aromatisées, telles que Beefeater Pink Strawberry et Beefeater Blood Orange. Le packaging mis à jour utilise du verre recyclé et des bouchons en aluminium, contribuant à une réduction de l'utilisation de plastique.