Pernod Ricard lance une campagne numérique pour encourager la consommation d'eau

Pernod Ricard a lancé une nouvelle campagne numérique intitulée "Buvez plus... d’eau !", visant à encourager les jeunes adultes à augmenter leur consommation d'eau lors de la consommation d'alcool. La deuxième édition de cette initiative de consommation responsable, lancée le 18 mars, se concentre sur la sensibilisation aux risques de la "biture express" (binge drinking) et la promotion de pratiques de consommation plus sûres.

La campagne utilise des approches créatives visuellement frappantes et audacieuses, ciblant spécifiquement la génération Z. Elle cherche à souligner l'importance de s'hydrater avec de l'eau pour compenser les conséquences négatives d'une consommation excessive d'alcool et prévenir les décisions impulsives. Pernod Ricard a pour objectif d'atteindre un milliard de jeunes adultes numériquement avec cette campagne d'ici la fin de 2025.

Cette initiative s'appuie sur le programme de longue date de Pernod Ricard, "Responsible Party", établi en 2009. La première campagne "Drink More Water" a atteint une portée significative, enregistrant plus de 400 millions de vues sur les réseaux sociaux et sensibilisant 9 millions de personnes lors d'événements dans 60 pays. L'édition actuelle, développée en collaboration avec l'agence Buzzman et le réalisateur Thomas Mailaender, vise à capitaliser sur ce succès.

Pernod Ricard s'engage à promouvoir la consommation responsable dans le cadre de sa stratégie globale de responsabilité sociale d'entreprise. La campagne est accessible en ligne sur drinkmore-water.com, reflétant l'engagement de l'entreprise à favoriser des expériences sociales positives tout en minimisant les impacts nocifs de ses produits.