Pernod Ricard acquiert une participation majoritaire dans le whiskey Skrewball

Pernod Ricard a annoncé le 21 mars 2023 la signature d'un accord pour acquérir une participation majoritaire dans Skrewball, un whiskey américain super-premium. Fondé en 2018, Skrewball a été le premier whiskey aromatisé au beurre de cacahuète sur le marché.

Cette acquisition ajoute une marque complémentaire au portefeuille de spiritueux et de vins de Pernod Ricard, s'alignant sur la stratégie de l'entreprise axée sur le consommateur et la premiumisation. La catégorie des whiskeys aromatisés est l'un des segments de spiritueux à la croissance la plus rapide aux États-Unis, représentant un quart des ventes mondiales de whiskey.

« Skrewball a prouvé son caractère unique et son succès auprès d'un large public, nous sommes donc ravis d'avoir cette marque dans notre portefeuille », a déclaré Ann Mukherjee, présidente-directrice générale de Pernod Ricard North America. « Avec un produit qui apporte une saveur américaine emblématique au monde des spiritueux, Steven et Brittany ont trouvé une véritable différenciation dans la catégorie. »

Les fondateurs Steven et Brittany Yeng se sont montrés enthousiastes quant à l'avenir de la marque sous l'égide de Pernod Ricard. « Le moteur de l'entreprise – sa stratégie, sa portée mondiale et son expertise en matière de construction de marque – contribuera grandement à élever la marque vers de nouveaux sommets. »

L'accord étend la gamme diversifiée de spiritueux et de vins reconnus de Pernod Ricard. Les whiskeys aromatisés séduisent une base de consommateurs plus large que les buveurs de whiskey traditionnels. En 2022, Skrewball a dépassé le seuil de vente d'un demi-million de caisses de neuf litres.