Pernod Ricard UK lance sa première campagne nationale pour la tequila premium Altos

Pernod Ricard UK a lancé sa première campagne publicitaire nationale pour sa marque de tequila premium, Altos. La campagne est conçue pour remettre en question les perceptions existantes, souvent négatives, de la consommation de tequila au Royaume-Uni, dans le but d'accroître la notoriété de la marque et de l'associer à des margaritas de haute qualité.

La campagne cible un public jeune et curieux. Plutôt que de mettre en avant des célébrités, les publicités présentent un barman 'ordinaire' nommé Alan qui prépare avec brio des margaritas avec de la tequila Altos. Les vidéos de la campagne cherchent à démontrer que la dégustation de tequila, en particulier dans des cocktails comme la margarita, n'entraîne pas les grimaces souvent associées à la consommation de shots.

Josh McCarthy, directeur de marque chez Pernod Ricard UK, a déclaré que la catégorie tequila au Royaume-Uni est associée à certains préjugés liés aux shots bon marché et de mauvaise qualité. Il a souligné qu'Altos, développée par des barmen britanniques, est destinée à être appréciée plutôt qu'endurée.

La catégorie tequila connaît une croissance rapide au Royaume-Uni, les consommateurs recherchant de plus en plus d'options premium. Altos est déjà devenue la tequila 100 % agave leader dans le secteur de la vente au détail. Pernod Ricard investit dans cette campagne Altos, la plus importante à ce jour, pour accroître la notoriété et consolider son association avec des consommations plus longues et des cocktails comme la margarita.

La campagne se déroulera tout au long du mois d'août sur divers canaux, notamment BVOD (ITV, SKY, C4), les médias sociaux (Meta, Pinterest, Reddit) et la publicité programmatique (YouTube, Amazon, e-commerce), atteignant ainsi un large public de consommateurs.