Pizza Hut cible les Millennials avec des pizzas à 3 $ et des produits dérivés rétro

Pizza Hut tente de reconquérir la clientèle Millennial grâce à une combinaison d'un menu "throwback" abordable et d'une ligne de produits dérivés d'inspiration rétro. La campagne propose des pizzas personnelles "pan" à partir de 3 dollars et vise à capitaliser sur les souvenirs d'enfance communs.

La stratégie cherche à attirer une génération qui a grandi avec Pizza Hut, en particulier son programme d'incitation à la lecture "Book It!". La chaîne vise à inverser une tendance de ventes stagnantes et d'érosion de sa part de marché au profit de concurrents comme Domino's.

Le "throwback value menu" comprend plus d'une demi-douzaine d'articles à 10 dollars ou moins, avec des pizzas personnelles "pan" proposées à 3 dollars. En complément des offres alimentaires, Pizza Hut lance une collection inspirée du streetwear, comprenant des articles tels que des chemises de rugby, des t-shirts et des vestes.

Pour sa ligne de produits dérivés, Pizza Hut s'est associée à la marque Dinner Service, basée à New York. La collection sera disponible en ligne sur le site web de Dinner Service, avec un accès anticipé offert aux membres du programme de fidélité Pizza Hut.

Le lancement de promotions nostalgiques coïncide avec un changement de propriétaire pour Pizza Hut. La chaîne a récemment été vendue par sa société mère Yum! Brands à la société de capital-investissement LongRange Capital.