Play-Doh lance sa première gamme de produits pour adultes
La marque Play-Doh de Hasbro a lancé sa première gamme de produits spécifiquement conçus pour les adultes, nommée Blooms. Cette initiative cible le segment croissant des consommateurs « kidult ».
Play-Doh, la marque emblématique appartenant au fabricant de jouets Hasbro, a lancé une nouvelle gamme de produits nommée Blooms, conçue spécifiquement pour les adultes. C'est la première fois en 70 ans d'histoire de la marque qu'un set Play-Doh est développé avec une audience adulte principale en tête.
La gamme Blooms s'inscrit dans une stratégie plus large de Hasbro visant à capter le segment en expansion des « kidults », désignant les adultes qui achètent des jouets pour leur propre plaisir. Cette tendance est répandue dans l'industrie du jouet, avec des concurrents tels que Lego et Mattel qui se concentrent également sur des sorties destinées aux adultes. L'industrie mondiale du jouet a connu une croissance de 8 % de ses ventes en 2026, atteignant 123 milliards de dollars, avec une augmentation notable de la part de marché et des dépenses des consommateurs âgés de 15 ans et plus.
Hasbro a annoncé une augmentation de 14 % de son chiffre d'affaires en 2025 après plusieurs années de déclin. L'entreprise a constaté des retours significatifs de son segment « les adultes qui jouent », plus de 60 % de son public ayant 13 ans ou plus. Les nouvelles initiatives destinées aux adultes comprennent des jeux à boire, des articles de collection et des collaborations.
Le développement de la gamme Blooms est né de l'idée d'un kit de création de fleurs pour enfants. La conception et le marketing visaient à créer quelque chose qui soit agréable pour les adultes comme activité de loisir créatif. Le set comprend des outils spécialisés pour créer des fleurs Play-Doh réalistes destinées à être exposées durablement. Les produits commencent à 24,99 $.