Play-Doh lance des kits d'arrangements floraux pour adultes

La marque Play-Doh de Hasbro fait son entrée sur le marché adulte avec sa nouvelle Bloom Collection, une gamme de kits de construction d'arrangements floraux. C'est la première fois que l'emblématique marque de jouets pour enfants produit des articles spécifiquement destinés aux adultes, suivant ainsi les stratégies réussies de concurrents comme Lego.

La Bloom Collection, dont les prix commencent à 24,99 $, comprend des outils, des moules, un vase et un spray spécial pour conserver les créations. Ces kits sont conçus pour offrir aux adultes une échappatoire créative et pratique pour se détendre, répondant ainsi à la demande croissante de loisirs offrant une pause du stress quotidien.

Cette démarche stratégique de Play-Doh s'inscrit dans un contexte de changements significatifs du marché. Les ventes de jouets aux consommateurs âgés de 15 ans et plus ont augmenté de 111 % depuis 2020, selon la société d'études de marché Circana. Les analystes de l'industrie suggèrent que les marques qui séduisent plusieurs générations sont les mieux positionnées pour la croissance future.

Lego a déjà établi une forte présence dans ce secteur axé sur les adultes avec sa Collection Botanique, lancée en 2021. Des ensembles tels que le Bouquet de Fleurs et l'Arbre Bonsaï ont connu un grand succès, poussant Lego à élargir sa gamme avec d'autres produits sur le thème des plantes. Ces offres destinées aux adultes ont été un moteur clé de la croissance des ventes de Lego.

Hasbro espère que les kits Play-Doh Bloom offriront aux adultes "une façon sophistiquée et pratique de ralentir" et de créer des pièces décoratives durables. Les premières réactions des clients partagées sur les réseaux sociaux ont été enthousiastes, beaucoup exprimant leur excitation et qualifiant les nouveaux produits de "fascinants". Cette expansion vise à élargir la portée de Play-Doh au-delà de son public traditionnel jeune.