Les fondateurs de Poppi lancent une nouvelle marque d'hydratation, Jetty
Un an après la vente de Poppi pour 1,95 milliard de dollars, Allison et Stephen Ellsworth reviennent sur le marché avec Jetty, une marque dédiée à l'hydratation financée par 2,5 millions de dollars d'apport personnel.
Douze mois après avoir cédé leur marque de soda prébiotique Poppi à PepsiCo pour 1,95 milliard de dollars, Allison et Stephen Ellsworth réinvestissent le secteur des boissons. Leur nouvelle structure, baptisée Jetty, commercialise des produits d'hydratation sous forme de poudres et de boissons prêtes à consommer.
Les fondateurs ont investi 2,5 millions de dollars de leurs propres deniers pour lancer cette activité. Jetty s'attaque ainsi à un marché mature et saturé, où la concurrence avec des acteurs majeurs tels que Gatorade et Liquid I.V. s'annonce intense.
Allison Ellsworth explique que cette décision est motivée par une volonté de créer de nouvelles opportunités tout en transmettant une éthique de travail rigoureuse. Malgré une tendance au ralentissement dans certaines catégories de boissons, elle estime que des besoins restent insatisfaits et que des opportunités subsistent pour les nouveaux entrants.
La stratégie de l'entreprise s'appuie sur les enseignements tirés de l'aventure Poppi. Le succès de Jetty reposera sur la capacité des fondateurs à créer un lien émotionnel fort avec les consommateurs, en mettant l'accent sur le design et l'image de marque pour se différencier au milieu d'une offre abondante.