Powerade répond à la publicité Novig avec le slogan "Jamais juste du sport"
La marque de boissons pour sportifs Powerade a lancé une contre-campagne à la publicité controversée de Novig mettant en scène Sydney Sweeney. La nouvelle campagne met l'accent sur la nature multidimensionnelle des athlètes féminines.
La société de boissons pour sportifs Powerade a lancé sa propre réponse à la campagne publicitaire de Novig avec Sydney Sweeney. Les nouvelles publicités extérieures numériques de Powerade présentent le slogan "Jamais juste du sport" ("Never Just Sports"), en réponse directe au slogan "Juste du sport" ("Just Sports") de Novig.
La campagne de Novig, lancée en septembre et dans laquelle Sweeney apparaît peu vêtue, a suscité des critiques pour la sexualisation des femmes dans la publicité sportive. Novig a néanmoins poursuivi sa campagne, citant l'augmentation de l'activité de trading et des téléchargements d'applications comme preuve de son succès.
La campagne de Powerade vise à reformuler le slogan de Novig, soulignant que le sport féminin a toujours été plus que le sport lui-même. "Lorsque la conversation sur la manière dont les femmes sont représentées dans le sport a pris de l'ampleur, nous avons estimé qu'il était important que Powerade partage notre perspective et réaffirme ce qui a toujours été au cœur de notre marque : les athlètes", a déclaré Leah Macko, vice-présidente du marketing de marque chez Powerade, dans un communiqué.
Des experts du secteur suggèrent que Powerade a saisi l'opportunité de transformer la controverse d'un concurrent en une déclaration de ses propres valeurs. Laura Crompton, directrice pour les Amériques chez Hopscotch, une agence de relations publiques et de communication, a noté que l'histoire de Powerade en matière de soutien au sport féminin confère de la crédibilité à son message.