Prasar Bharati demande des commentaires sur les avatars IA et la création de contenu

Prasar Bharati, le radiodiffuseur public indien, a publié un projet d'Expression d'Intérêt (EOI) visant à engager des agences pour la création d'avatars générés par IA, la création de contenu, la localisation et la réutilisation d'archives. L'initiative vise à élargir l'utilisation de l'IA par le radiodiffuseur sur toutes ses plateformes.

Le projet d'EOI intègre les règles indiennes concernant les informations générées synthétiquement, exigeant que tout contenu généré par IA soit conforme aux exigences réglementaires d'étiquetage. Les entreprises peuvent postuler dans neuf catégories, notamment les avatars IA, les humains numériques, les présentateurs virtuels, la localisation IA, la traduction, le doublage, la restauration d'archives et divers formats de contenu, des vidéos courtes aux longs métrages.

Des exigences éthiques et juridiques spécifiques sont définies pour les avatars IA et les humains numériques, telles que l'interdiction des deepfakes de personnalités publiques vivantes sans consentement et la divulgation obligatoire à l'écran pour les présentateurs IA. Tout contenu généré par IA doit disposer d'enregistrements de provenance lisibles par machine et subir un examen éditorial humain documenté avant la diffusion.

Les entreprises doivent se conformer aux lois sur la protection des données, obtenir des licences commerciales pour les modèles d'IA et s'assurer que les données d'entraînement respectent les exigences relatives aux droits. Prasar Bharati a indiqué qu'il était "agnostique quant au chiffre d'affaires" dans sa sélection, privilégiant la capacité à la taille de l'entreprise.

Les commentaires sur le projet d'EOI sont acceptés jusqu'au 21 septembre 2026. Ce processus vise à établir une liste de prestataires et ne constitue ni un appel d'offres ni une garantie de travail.