Dépenses de placement de produits en hausse de 12,7 % en 2025

Les dépenses mondiales en placement de produits ont augmenté de 12,7 % en 2025, pour atteindre un total de 37,16 milliards de dollars. Cela marque une accélération par rapport à la croissance de 12,1 % observée en 2024, avec des contributions significatives des secteurs de la télévision, du cinéma, de la musique et des médias numériques.

La fin des grèves des scénaristes et des acteurs aux États-Unis a contribué à dynamiser les calendriers de production, créant ainsi davantage d'opportunités d'intégration de produits. Les médias numériques, en particulier, ont connu une croissance substantielle, les créateurs de contenu recherchant de nouvelles façons d'intégrer les marques dans l'expérience des spectateurs.

Les analystes du secteur prévoient une forte croissance continue du placement de produits en 2026. On s'attend à une nouvelle accélération à mesure que les productions reprendront de plein fouet et que de nouvelles plateformes offriront des voies de placement innovantes. Cette pratique a solidifié sa position de stratégie clé pour les marques naviguant dans un paysage publicitaire en évolution.

Cette tendance reflète un changement plus large vers une consommation médiatique fragmentée. Les entreprises privilégient de plus en plus les méthodes natives et moins intrusives pour engager leurs publics cibles. Le placement de produits offre une solution en intégrant harmonieusement les marques dans les récits.