Provimedia analyse l'architecture du suivi côté serveur et du mode de consentement v2
Provimedia GmbH explique comment la transition vers le suivi côté serveur permet de concilier conformité RGPD et précision des mesures publicitaires.
La fiabilité du suivi traditionnel via les cookies tiers décline face aux restrictions imposées par les navigateurs web. Face à cette situation, Provimedia GmbH souligne l'importance d'adopter une infrastructure de suivi côté serveur (Server-Side Tracking) pour garantir la continuité de la mesure des conversions.
Ce passage au suivi côté serveur permet de transférer le traitement des données du navigateur de l'utilisateur vers un serveur contrôlé par l'entreprise, offrant ainsi une meilleure souveraineté sur les données. Parallèlement, l'outil Google Consent Mode v2 assure la conformité juridique en adaptant le comportement des balises de suivi en fonction des consentements recueillis auprès des utilisateurs.
Provimedia met en avant la distinction entre les modes de consentement basique et avancé. Le mode avancé permet notamment une modélisation statistique des conversions pour les utilisateurs n'ayant pas donné leur consentement, comblant ainsi les lacunes de données. Cette approche technique exige une expertise pointue pour équilibrer les impératifs de protection des données et les besoins en données marketing.