Publicis Groupe acquiert Captiv8 pour renforcer sa plateforme d'influenceurs

Paris – Le groupe de publicité et de communication Publicis Groupe a annoncé le 21 mai 2025 l'acquisition de la plateforme de marketing d'influenceurs Captiv8. Cette acquisition vise à renforcer les offres technologiques mondiales du groupe en matière d'influenceurs et à les intégrer à son service existant Influential ainsi qu'à la technologie de données d'Epsilon.

Captiv8 est décrite comme une plateforme technologique mondiale d'influenceurs qui prétend couvrir 95 % des influenceurs comptant plus de 5 000 abonnés dans le monde. La plateforme utilise des outils basés sur l'IA pour unifier, gérer et mesurer le contenu dans 120 pays, traitant plus de 2,5 milliards de publications sur les médias sociaux chaque année.

Grâce à cette acquisition, Publicis Groupe combinera le réseau mondial et la technologie de Captiv8 avec les services d'Influential. La plateforme d'influenceurs combinée résultante est destinée à devenir la plus grande au monde, connectant les marques à plus de 15 millions de créateurs. Cela devrait permettre aux entreprises d'atteindre un public plus large et de mesurer les campagnes d'influence avec une plus grande précision.

Publicis Groupe entend établir un "guichet unique" pour les besoins de marketing d'influenceurs de ses clients. Les objectifs déclarés incluent l'amélioration de la sécurité de la marque, la garantie de l'alignement entre la marque et l'influenceur, et la mesure transparente de l'impact commercial des campagnes. La technologie de Captiv8 sera intégrée à la division Publicis Connected Media.