Publicis Groupe acquiert l'agence de marketing sportif 160over90

Publicis Groupe SA a conclu un accord définitif pour l'acquisition de 160over90, une agence mondiale spécialisée dans le sport et la culture. Cette initiative vise à créer la plateforme mondiale de référence de l'industrie, destinée à générer des résultats commerciaux mesurables en connectant les marques aux fans et aux audiences grâce à la technologie, aux données et à l'échelle médiatique.

160over90, anciennement division de WME Group, se concentre sur l'établissement de liens significatifs au sein des univers du sport et de la culture. L'agence compte plus de 670 employés aux États-Unis, au Royaume-Uni, dans la région EMEA et en APAC, et intervient sur des événements majeurs tels que le Super Bowl, les Jeux Olympiques et la Coupe du Monde.

L'entreprise souligne l'importance croissante du sport dans les médias et le marketing, avec un marché mondial des médias sportifs estimé à plusieurs centaines de milliards de dollars. Publicis ambitionne de répondre à un paysage marketing jugé fragmenté et dépassé en intégrant les capacités de 160over90 à son unité Publicis Sports, ses plateformes de données et ses opérations médiatiques. L'objectif est de proposer un écosystème complet exploitant les données et la technologie pour optimiser les sponsorings, les événements, le contenu et le talent.

Cette acquisition renforce les capacités existantes de Publicis Sports dans ce domaine. Le PDG Arthur Sadoun a déclaré que le sport est devenu un canal de grande valeur pour les clients à l'ère de l'IA, offrant une pertinence culturelle et un impact mesurable. En combinant l'expertise de 160over90 avec les plateformes d'influenceurs connectés, les offres expérientielles et les analyses de données de Publicis, le groupe entend unifier et transformer le marché fragmenté du marketing sportif.