Publicis Groupe nomme une nouvelle direction pour sa plateforme Marcel

Publicis Groupe a annoncé la nomination d'une nouvelle équipe dirigeante pour superviser le développement de Marcel, sa plateforme de solutions de croissance basées sur l'intelligence artificielle. Scott Hagedorn prend la direction générale de la plateforme, tandis que Sam Levine Archer en devient la directrice de la stratégie.

Lancée en 2017, la plateforme Marcel s'est imposée comme un outil clé du modèle marketing de Publicis. La nouvelle direction aura pour mission d'exploiter les capacités de Publicis Sapient, Epsilon et Lotame pour créer des agents spécialisés, capables d'analyser les données clients afin de générer de nouvelles opportunités commerciales.

Hagedorn et Archer, qui ont joué un rôle central dans la transformation numérique du groupe, concentreront leurs efforts sur l'expansion de l'offre Marcel dans des domaines tels que le marketing d'influence, les contenus sportifs et l'analyse de données. L'objectif est de fournir des solutions personnalisées tout en garantissant aux clients la maîtrise et la propriété de leurs données.