Publicis Groupe lance une plateforme unifiée de Retail Media

Publicis Groupe a lancé CitrusAd, powered by Epsilon, une nouvelle plateforme de retail media conçue pour unifier les capacités publicitaires internes (sur site) et externes (hors site) au sein d'une interface unique en libre-service. La plateforme ambitionne de donner aux marques les moyens de gérer leurs campagnes publicitaires sur divers canaux, avec un lien direct vers les investissements marketing.

Ce service permet aux détaillants d'améliorer leurs stratégies de monétisation en étendant la portée des partenaires de marque au-delà de leurs propres propriétés numériques. Parallèlement, il fournit aux marques des outils pour amplifier leurs efforts marketing grâce à des formats publicitaires à fort impact, stimulant les ventes à la fois sur les sites des détaillants et dans les magasins physiques. Cette intégration combine les capacités sur site de CitrusAd avec l'expertise d'Epsilon en matière de publicité hors site.

Ce lancement répond à la croissance rapide du marché du retail media, dont eMarketer prévoit qu'il atteindra environ 60 milliards de dollars d'ici 2024. CitrusAd, powered by Epsilon, propose des fonctionnalités telles que la publicité sur produits sponsorisés, les publicités display et vidéo dans plusieurs formats, y compris la CTV (télévision connectée) et les écrans numériques. Il met également l'accent sur une mesure transparente liée aux ventes, permettant une évaluation des performances en temps réel.

Une caractéristique clé de la plateforme est sa technologie de "clean room" axée sur la protection de la vie privée. Celle-ci permet une collaboration sécurisée sur des données autorisées entre les détaillants et les marques, ce qui est crucial pour optimiser les ventes dans un paysage publicitaire en évolution où les cookies tiers sont progressivement abandonnés. Ce lancement fait suite à l'annonce récente par Publicis Groupe de l'acquisition de la plateforme d'intelligence e-commerce Profitero.