Publicis Groupe acquiert le spécialiste des données Lotame

Publicis Groupe SA a annoncé mercredi avoir conclu un accord pour acquérir Lotame, une société spécialisée dans les solutions de données et d'identité. Cette acquisition s'inscrit dans le cadre d'une mise à jour plus large de la stratégie d'intelligence artificielle du groupe et vise à renforcer sa capacité à offrir des services marketing personnalisés à ses clients à l'échelle mondiale.

Lotame exploite une place de marché mondiale de données et une solution d'identité englobant plus de 1,6 milliard d'identifiants, basés sur plus de 100 sources de données. Les activités de l'entreprise couvrent 109 pays, au service de plus de 4 000 marques et éditeurs.

Les actifs combinés de données et d'identité de Lotame et de la filiale de Publicis, Epsilon, devraient permettre aux clients d'atteindre jusqu'à 91 % des utilisateurs adultes d'Internet dans le monde. Cette échelle devrait améliorer la précision et l'efficacité des efforts publicitaires ciblés.

La transaction devrait renforcer la position de Lotame, en particulier sur les marchés de l'Asie-Pacifique et de la région EMEA. Le fondateur et PDG de Lotame, Andy Monfried, rejoindra Epsilon en tant que conseiller. L'acquisition est soumise aux conditions de clôture habituelles et devrait être finalisée début du deuxième trimestre 2025.