Publicis Groupe acquiert Influential pour renforcer son marketing d'influence
Publicis Groupe a annoncé l'acquisition d'Influential, présentée comme la plus grande entreprise et plateforme mondiale de marketing d'influence. L'opération vise à améliorer ses capacités en marketing digital en intégrant la technologie et le réseau de créateurs d'Influential à l'expertise data de Publicis.
Paris – 25 juillet 2024 – Publicis Groupe a conclu un accord définitif pour acquérir Influential, société décrite comme la plus grande entreprise et plateforme mondiale de marketing d'influence. Cette acquisition vise à renforcer la manière dont les marques se connectent avec leurs audiences grâce à des campagnes digitales pilotées par des créateurs.
Influential dispose d'une plateforme technologique propriétaire basée sur l'IA, comprenant plus de 100 milliards de points de données, et d'un réseau de plus de 3,5 millions de créateurs. La plateforme servirait actuellement plus de 300 marques dans le monde, avec des données couvrant 90 % des influenceurs comptant plus d'un million d'abonnés.
Cette initiative intervient à un moment où le marketing d'influence devient une composante de plus en plus importante de l'industrie publicitaire. Publicis Groupe prévoit de combiner les capacités d'Influential avec ses propres actifs de données d'Epsilon. Cette intégration est censée permettre aux marques d'identifier des créateurs ayant des liens significatifs avec leurs clients cibles et de permettre une planification, une gestion et une mesure holistiques des campagnes sur les réseaux sociaux, les canaux numériques et le marketing d'affiliation.
Ryan Detert, Fondateur et PDG d'Influential, dirigera l'entreprise au sein de Publicis Groupe. "Nous sommes ravis qu'Influential rejoigne Publicis Groupe", a déclaré M. Detert. "Nous sommes impatients de combiner nos capacités et technologies complémentaires pour offrir à nos clients une identification d'influenceurs, une création de contenu, une amplification et une mesure sans précédent."
La transaction est soumise aux conditions de clôture habituelles, y compris les approbations réglementaires, et devrait être finalisée d'ici la fin août 2024. Cette acquisition s'inscrit dans la stratégie de Publicis Groupe visant à renforcer sa position dans l'écosystème en évolution du marketing digital et à offrir des solutions intégrées à ses clients.