Refuel Agency : Les jeunes adultes dépassent les adolescents dans la découverte de marques sur les réseaux sociaux
Une nouvelle étude de Refuel Agency révèle que les jeunes adultes (18-24 ans) mènent désormais la découverte de marques sur des plateformes comme TikTok et Instagram, surpassant les adolescents. De nombreuses stratégies marketing actuelles pourraient ne pas refléter ce changement.
Refuel Agency, une agence de médias et de marketing, a publié son étude 2026 Youth, College & Young Adult Explorer, remettant en question les hypothèses traditionnelles sur l'engagement des jeunes sur les réseaux sociaux.
L'étude segmente les répondants en différents stades de vie : adolescents (15-17 ans), jeunes adultes (18-24 ans) et adultes (25 ans et plus), en faisant la distinction entre étudiants universitaires et non-étudiants. Cette approche a été adoptée après que l'équipe de recherche a constaté que près de 40 % de la population jeune ne fréquente pas l'université, rendant ainsi les études précédentes axées sur l'université incomplètes.
Une découverte clé révèle que le pic de découverte de marques sur les réseaux sociaux a dépassé l'âge de l'adolescence. Les jeunes adultes sont plus actifs dans la découverte de marques sur TikTok (30 % contre 28 % des adolescents) et Instagram (29 % contre 23 % des adolescents). Leur utilisation hebdomadaire des réseaux sociaux dépasse également considérablement celle des adolescents.
« La plupart des plans médias des marques considèrent toujours les années d'adolescence comme le pic d'utilisation des réseaux sociaux. Nos données disent le contraire », a déclaré Liz Carmo, EVP Audience & Brand chez Refuel Agency. Elle a souligné que les campagnes basées sur des hypothèses obsolètes risquent d'atteindre le mauvais public.
La recherche révèle également que si les publicités sur les réseaux sociaux et le contenu des influenceurs captent l'attention, leurs taux de conversion sont faibles. Des incitations tangibles, telles que des promotions alimentaires sur les campus et des coupons, se sont avérées plus efficaces. L'étude a également révélé que les jeunes adultes investissent davantage que ce qui était précédemment estimé, malgré un faible taux de possession de cartes de crédit. Ces résultats éclaireront les modèles d'IA de Refuel Agency pour une planification de campagnes plus ciblée.