Reliance Brands lance la marque SKIMS de Kim Kardashian en Inde

Reliance Brands Ltd (RBL), la branche de vente au détail de luxe de Reliance Retail, a conclu un partenariat exclusif pour lancer SKIMS, la marque de shapewear et de lifestyle de Kim Kardashian, en Inde. Cette initiative s'inscrit dans la tendance croissante des entreprises mondiales de mode et de beauté qui étendent leur présence sur le marché indien des consommateurs premium en rapide expansion.

Conformément à l'accord, RBL distribuera les produits SKIMS via ses magasins de détail physiques et ses plateformes numériques. Le lancement de la marque en Inde se fera par étapes, en commençant par des ouvertures de magasins à Delhi et à Mumbai, suivies d'une expansion dans d'autres villes et canaux au fil du temps. Cette entrée marque l'expansion de SKIMS sur l'un des marchés de la mode et de la beauté à la croissance la plus rapide au monde.

Fondée en 2019, SKIMS a établi une présence significative dans les catégories de sous-vêtements féminins, de shapewear et de loungewear, en mettant l'accent sur la coupe, le confort, l'inclusivité et l'innovation technique. La marque a depuis élargi son offre pour inclure des vêtements pour hommes (SKIMS Mens) et des vêtements de sport.

"SKIMS a changé la façon dont le monde pense les formes, le confort et l'inclusivité, et cela s'adresse directement à une nouvelle génération de consommateurs indiens qui veulent une mode à la fois désirable et conçue pour eux", a déclaré Isha Ambani, directrice chez Reliance Retail. Ce partenariat devrait accélérer la montée en gamme du marché indien des sous-vêtements et du shapewear.

Le lancement intensifie la concurrence sur le marché indien du shapewear, qui a généré 101,5 millions de dollars de revenus en 2025 et devrait atteindre 202,6 millions de dollars d'ici 2033. Les acteurs internationaux comme SKIMS rivaliseront avec les marques locales en s'appuyant sur la reconnaissance mondiale de leur marque et leurs offres premium, tandis que les entreprises locales se concentreront sur des prix compétitifs et une meilleure compréhension des consommateurs.