Reply et ABB Motion renouvellent leur partenariat

Triplesense Reply, membre du groupe Reply, a renouvelé sa collaboration avec ABB Motion Drives, se concentrant plus particulièrement sur la division ABB Drive Products spécialisée dans les convertisseurs de fréquence basse tension. La campagne renouvelée vise à atteindre le public des OEM (Original Equipment Manufacturers) avec un message clair et à renforcer la reconnaissance de la gamme de produits.

Le projet s'appuie sur l'expérience de 2024 tout en introduisant une nouvelle approche visuelle et narrative. Le slogan de la campagne est passé de « Reliability that drives your business » à « Reliability to go beyond », s'alignant sur le nouveau positionnement mondial d'ABB, « Engineered to outrun ». Cela signifie un passage de l'accent mis sur la stabilité opérationnelle à la facilitation de la croissance et de nouvelles opportunités pour les clients.

Triplesense Reply a exploité l'intelligence artificielle pour transformer les avantages des convertisseurs de fréquence en métaphores visuelles saisissantes. Cinq animaux, chacun associé à un segment clé (agriculture, grues, céramique, textile et CVC-R), servent de métaphores immédiates pour la fiabilité, la qualité et la performance, mettant en évidence les forces de la série Machinery Drives avec un style visuel inattendu pour le marketing B2B.

La campagne multicanale intégrée utilise divers points de contact pour atteindre le public cible. Les canaux numériques comprennent une nouvelle vidéo principale, une page de destination actualisée, des publications LinkedIn, des campagnes d'e-mailing (DEM) et des bannières, ainsi que des articles dans des publications sectorielles. Les efforts hors ligne comprennent la publicité extérieure (OOH) dans des zones industrielles stratégiquement sélectionnées, avec un accent sur les districts de la céramique, du textile et de l'agriculture.

Cette campagne renforce le parcours partagé entre ABB et Triplesense Reply, construit sur la confiance et l'expérimentation. Elle ouvre la voie à de nouveaux langages créatifs et à des stratégies de plus en plus axées sur la création de valeur pour les clients, en s'appuyant sur plus de 50 ans d'innovation d'ABB dans le domaine des entraînements basse tension.