Reply lance une campagne sur les réseaux sociaux et en RA pour Magnum

L'entreprise de services numériques Reply a élaboré une campagne sur les réseaux sociaux et en réalité augmentée (RA) pour le lancement de la glace "Magnum Michelangelo" de Magnum. Cette campagne vise à lier le goût et l'art à travers des expériences numériques et immersives.

La campagne s'inspire de l'art de la Renaissance, positionnant des influenceurs comme des "Michel-Ange" des temps modernes. Reply a produit du contenu pour les réseaux sociaux, notamment des vidéos et un filtre Instagram reflétant les couleurs et textures de la glace, évoquant les peintures de la Renaissance. Des visuels personnalisés de statues en marbre 3D ont également été créés, représentant des personnes contemplant le nouveau produit Magnum.

Deux expériences en RA ont été conçues pour engager les consommateurs. "L'Atelier du Plaisir" permet aux utilisateurs d'explorer un atelier virtuel de la Renaissance accessible via des présentoirs en magasin, révélant des détails sur les ingrédients de la glace. Une seconde fonctionnalité en RA, déclenchée par la signalétique en magasin, permet aux utilisateurs de construire virtuellement leur propre Magnum Michelangelo en superposant des éléments numériques de chocolat et de framboise, à la manière d'une sculpture.

Reply est une entreprise technologique mondiale offrant des services de transformation numérique. Xister Reply, une agence créative numérique du groupe Reply, a été responsable de la mise en œuvre de la campagne, de la stratégie à l'exécution.