Reply aide l'ECB à s'adapter à l'API de Conversion de Facebook

L'England and Wales Cricket Board (ECB) s'est associé à Threepipe Reply, une société du groupe Reply, pour adopter l'API de Conversion de Facebook. Cette mesure stratégique vise à réorienter les efforts de marketing numérique de l'ECB en réponse aux préoccupations croissantes en matière de confidentialité et à l'obsolescence imminente des cookies tiers.

Alors que le paysage de la publicité numérique évolue vers une plus grande confidentialité des utilisateurs, des plateformes comme Facebook introduisent de nouveaux outils tels que l'API de Conversion. Pour l'ECB, cette initiative est cruciale pour maintenir des relations solides avec son public et attirer les jeunes générations moins intéressées par le cricket.

Threepipe Reply, spécialisée dans les données, la recherche, les médias, les relations publiques, la création et la technologie, travaille avec l'ECB depuis plus de cinq ans. Leur collaboration se concentre sur l'amélioration de la planification des campagnes et la mesure de leur efficacité par rapport aux indicateurs clés de performance afin de garantir un retour optimal sur investissement.

L'ECB utilise Facebook et Instagram dans ses diverses divisions, y compris pour les matchs nationaux et internationaux, l'engagement à la base et le tournoi "The Hundred". Avec plus de 10 millions de followers sur ses canaux, l'ECB cherche à approfondir l'engagement et à étendre la portée du cricket. L'API de Conversion est essentielle pour permettre un ciblage précis de l'audience dans un environnement post-cookies.

L'API de Conversion de Facebook facilite le transfert direct de données vers Facebook, contournant les cookies tiers et les bloqueurs de publicités. Cela permet à l'ECB d'affiner l'optimisation et la mesure des campagnes. "Nous sommes heureux de pouvoir tirer pleinement parti de la nouvelle API de Facebook et des autres changements en matière de suivi", a déclaré Fiona Staines, Head of Digital de l'ECB.