Recherche : 80 millions de dollars dépensés pour des publicités politiques générées par IA lors des midterms
Une étude révèle qu'environ 80 millions de dollars ont été dépensés pour des publicités politiques générées par IA lors des élections de mi-mandat américaines de 2026. Les Républicains ont utilisé l'IA de manière significativement plus fréquente que les Démocrates, avec de nombreuses publicités non déclarées.
Les campagnes électorales américaines de mi-mandat de 2026 sont marquées par une augmentation significative de la publicité politique générée par intelligence artificielle (IA), les chercheurs ayant suivi environ 80 millions de dollars dépensés pour près de 170 publicités uniques améliorées par IA. C'est le premier cycle électoral où l'IA est régulièrement présente dans les messages de campagne télévisés et sur les réseaux sociaux.
L'étude du Wesleyan Media Project a révélé que l'utilisation de l'IA s'étend des deepfakes hyperréalistes aux améliorations visuelles subtiles. Les sponsors républicains, y compris les candidats et les groupes d'intérêt, ont eu beaucoup plus tendance à employer l'IA que leurs homologues démocrates. Ils étaient responsables de 80 % des publicités suivies et de 83 % des dépenses. Les chercheurs émettent l'hypothèse que cet écart partisan reflète des philosophies plus larges des partis concernant la réglementation par rapport aux approches de marché libre.
Une préoccupation majeure soulignée par la recherche est le manque de divulgation pour le contenu généré par IA. En raison d'un ensemble fragmenté de législations étatiques, de nombreuses publicités n'indiquaient pas clairement l'utilisation de l'IA. Seuls 31 % des publicités suivies, représentant 22 % des dépenses, ont divulgué l'utilisation de l'IA, avec des formulations de dénégation variables ou inexistantes.
La prévalence de l'IA dans les publicités politiques a suscité des inquiétudes chez les électeurs, les sondages indiquant un fort soutien aux réglementations. La capacité de créer des deepfakes trompeurs de politiciens ou de générer des foules artificielles pose des défis aux électeurs pour distinguer le vrai du faux, ce qui pourrait affecter l'intégrité du processus électoral.