Les médias de détail sur les plateformes OTT devraient connaître une croissance significative

Les médias de détail sur le marché OTT projetés pour une expansion substantielle

Le marché des médias de détail au sein des services de streaming Over-The-Top (OTT) devrait passer de 10,82 milliards de dollars en 2026 à 19,61 milliards de dollars d'ici 2031, porté par un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 12,63%. Cette expansion est attribuée à la concurrence accrue des détaillants, non seulement pour la visibilité dans les rayons numériques, mais aussi pour les inventaires publicitaires premium en streaming pouvant être liés au comportement d'achat.

Le secteur est façonné par l'utilisation de données transactionnelles de première partie. Cela permet une connexion plus efficace entre l'exposition publicitaire en streaming et les résultats d'achat mesurables, comparé aux modèles publicitaires télévisuels traditionnels. L'essor des vidéos achetables, des activations externes aux propriétés propres et de la personnalisation pilotée par l'IA sont également des facteurs clés accélérant la croissance du marché, influençant la manière dont les annonceurs fixent les prix, planifient et optimisent leurs campagnes de streaming.

Les réseaux appartenant aux détaillants continuent de détenir une position dominante, contrôlant des éléments cruciaux tels que les données des acheteurs, la création d'audiences et le reporting au sein de systèmes intégrés. Cependant, les plateformes de streaming et les entreprises de technologie publicitaire développent activement des alternatives plus ouvertes. Des défis tels que la fragmentation de la mesure, le renforcement des réglementations sur la protection de la vie privée et la croissance plus lente des budgets des grands groupes d'annonceurs devraient favoriser les partenariats, nécessiter une infrastructure évolutive et potentiellement conduire à une consolidation du secteur.

En 2025, les publicités vidéo représentaient le segment le plus important des formats publicitaires, avec 55,26% du marché. Les réseaux appartenant aux détaillants détenaient 58,91% des parts de marché des plateformes, bien que les réseaux tiers soient projetés pour la plus forte croissance. Les téléviseurs connectés (Smart TVs) représentaient 42,56% du marché des appareils, tandis que les smartphones et tablettes devraient connaître le TCAC le plus élevé. L'Amérique du Nord était le plus grand marché géographique en 2025, mais la région Asie-Pacifique devrait connaître la croissance la plus significative.