R/GA lance un outil IA pour adapter les directives de marque

L'entreprise créative et technologique R/GA a lancé un nouvel outil d'intelligence artificielle, le BRDNA Sequencer, destiné à aider les marques à s'adapter à un paysage publicitaire en évolution rapide.

L'outil est entraîné sur les directives de marque d'une entreprise, y compris les polices, les couleurs et le ton, et les traduit dans un format compréhensible par l'IA. Les entreprises peuvent ensuite utiliser des invites linguistiques simples pour générer des éléments marketing modifiables pour les réseaux sociaux, les e-mails et les systèmes CRM. Le BRDNA Sequencer est conçu pour être indépendant de la plateforme, permettant une intégration avec divers services d'IA.

« Des produits propriétaires comme [le BRDNA Sequencer] n'auraient pas été possibles sous le modèle de propriété précédent », a déclaré George Griffiths, responsable mondial des communications chez R/GA. L'entreprise a racheté son indépendance auprès d'IPG début 2025. « L'indépendance a vraiment été un catalyseur pour nous permettre d'investir dans cette nouvelle vague de créativité ».

R/GA estime que la publicité future devra être plus réactive et locale, car l'IA réduit le délai entre les concepts marketing et les livrables finaux. L'entreprise a déjà expérimenté des campagnes hyperlocales en partenariat avec Google Shopping, en utilisant des données en temps réel pour générer des publicités.

Avec le BRDNA Sequencer, les clients saisissent autant d'informations de marque que possible dans l'outil. Il agit comme un expert de marque, capable de guider d'autres plateformes d'IA. Actuellement, il génère des médias statiques, mais il est prévu qu'il crée également du contenu vidéo à l'avenir.