Roborock Évalue l'Impact de la Publicité Extérieure en France

Roborock, fabricant d'appareils électroménagers intelligents, a évalué les résultats de ses campagnes de publicité extérieure (OOH) et numérique (DOOH) menées en France. Ces campagnes visaient à accroître la notoriété de la marque et les ventes, particulièrement pendant la période du Black Friday et les fêtes de fin d'année.

Les évaluations post-campagne, réalisées par la société d'études Attest, se sont concentrées sur les ménages à revenu élevé, avec enfants et animaux de compagnie, âgés de 36 à 44 ans. La première campagne, axée sur la promotion des aspirateurs robots pour le Black Friday, a utilisé 4 297 faces publicitaires statiques dans plusieurs grandes villes françaises sur une semaine. La seconde campagne, visant à renforcer la visibilité de la marque, a été diffusée sur 198 écrans numériques dans les périphéries de Paris, à Lyon, Marseille et Bordeaux pendant quatre semaines.

Les résultats des campagnes ont montré une augmentation significative de la notoriété de la marque. La première campagne a fait passer le taux de notoriété de 20 % à 32 %, et la seconde de 18 % à 26 % auprès de ceux qui se souvenaient des publicités. L'affinité avec la marque a également progressé de manière notable, augmentant de 20 points pour la première campagne et de 29 points pour la seconde.

L'intention d'achat a connu une amélioration substantielle. La première campagne a fait passer la volonté d'acheter de 54 % à 84 %, et la seconde de 46 % à 61 %. JCDecaux a indiqué que la combinaison de la publicité extérieure statique et numérique s'est avérée efficace pour améliorer la visibilité, la notoriété et l'intention d'achat de la marque durant ces périodes clés.