Salesforce rachète la société de marketing Braze pour 5,66 milliards de dollars

Le géant du logiciel Salesforce a conclu un accord pour acquérir Braze, une société spécialisée dans les solutions de marketing multicanal basées sur l'intelligence artificielle, pour environ 5,66 milliards de dollars. Ce prix de 47,50 dollars par action a entraîné une hausse immédiate de plus de 50 % du cours de l'action de Braze.

Fondée en 2011, la société Braze aide les entreprises à interagir avec leurs clients via divers canaux numériques. Salesforce prévoit d'intégrer ces technologies à son architecture actuelle, notamment dans ses outils d'IA Agentforce, afin de renforcer son offre face à la demande croissante d'outils décisionnels automatisés en temps réel.

La réalisation de la transaction reste soumise aux approbations réglementaires habituelles. Salesforce prévoit de finaliser l'opération au cours de son exercice fiscal 2028. Malgré ce rachat, l'action Braze demeure en deçà des sommets atteints lors de son introduction en bourse en 2021.