Samsung Ads: Les décisions d'achat des fêtes commencent plus tôt

La division publicitaire de Samsung Electronics, Samsung Ads, prévient que les stratégies marketing traditionnelles pour la période des fêtes ne correspondent plus au comportement des consommateurs. L'entreprise affirme qu'une part croissante des décisions d'achat des consommateurs pour les produits de fin d'année est prise des mois avant le début de la période de campagne réelle.

Selon une analyse publiée par Samsung, la télévision est passée d'un médium passif à une plateforme multifonctionnelle. Environ 83 % du visionnage télévisuel comprend désormais des activités autres que le simple visionnage, telles que la navigation, les jeux ou l'engagement sur un second écran. Cela signifie que les consommateurs sont exposés à des stimuli publicitaires et forment leurs préférences avant même le début des campagnes lancées pendant la période des fêtes.

Les données indiquent que les consommateurs commencent à rechercher les produits de fin d'année bien à l'avance. Aux États-Unis, par exemple, deux consommateurs sur cinq commencent à rechercher leurs achats avant le Black Friday, et une part importante effectue ses achats pendant cette période précoce. Samsung Ads souligne que la publicité télévisée, en particulier la télévision connectée (CTV), influence jusqu'à 30 % du processus d'achat du consommateur.

L'entreprise souligne qu'au lieu de se concentrer sur le calendrier des campagnes, il est plus crucial de comprendre quand l'attention et l'intention d'achat des consommateurs se forment. Les Smart TV de Samsung offrent aux marques un accès à des millions de clients potentiels ayant une intention d'achat et un pouvoir d'achat démontrés. Une présence continue et l'engagement du public tout au long de la fenêtre de considération sont essentiels pour réussir dans un paysage concurrentiel.