Saregama utilise l'IA générative pour créer des clips vidéo de chansons vintage

La société de musique indienne Saregama a adopté l'IA générative (GenAI) pour produire de nouveaux clips vidéo pour son catalogue de chansons vintage. Lors de la conférence sur les résultats du premier trimestre de l'exercice 2027, le directeur général Vikram Mehra a déclaré que l'IA permet la création rentable de vidéos « réalistes » à l'aspect contemporain.

Cette approche technologique répond à un défi auquel Saregama est confronté pour monétiser ses anciens actifs musicaux. De nombreuses chansons des années 1960 et 1970 faisaient initialement partie de films, et les droits des clips vidéo n'étaient généralement pas transférés aux labels de musique. La GenAI permet la production de nouveaux visuels pour ces titres en utilisant l'audio original, avec la possibilité de moderniser également le son.

Mehra a souligné que le coût supplémentaire important lié au tournage de clips vidéo traditionnels rend souvent ces projets financièrement non viables pour le contenu plus ancien. Avec la GenAI, Saregama peut créer de nouvelles vidéos pour un public plus jeune tout en mettant à jour le matériel existant sans augmentations budgétaires substantielles.

L'entreprise utilise également l'IA pour prédire le succès des chansons, un outil que Mehra crédite d'avoir amélioré le ratio succès/échec de Saregama par rapport à ses concurrents. Saregama prône également un modèle de streaming musical payant, estimant que les consommateurs indiens sont prêts à payer pour des services offrant une valeur claire.