Scania lance une campagne de marque axée sur l'expérience conducteur

Le constructeur de véhicules Scania a lancé une nouvelle campagne de marque mondiale qui met en lumière le sentiment de fierté, de communauté et d'appartenance ressenti par ses conducteurs. La pièce maîtresse de la campagne est un court métrage dépeignant deux frères qui n'acceptent rien de moins qu'un Scania. Le film présente une version spécialement produite de la chanson "Hey Brother" d'Avicii, interprétée par Bryan Adams.

À travers cette campagne, Scania cherche à capturer un sentiment difficile à décrire mais indéniable pour ceux qui l'ont vécu et qui font partie de la communauté Scania. S'éloignant de la publicité axée sur les caractéristiques des produits, cette approche se concentre sur la connexion émotionnelle et la fierté professionnelle des conducteurs. "Nous voulions capturer ce sentiment et le refléter aux personnes qui le portent déjà en elles", a déclaré Patrik Thärnå, responsable de la communication marketing chez Scania.

La campagne sera déployée cette semaine dans le monde entier sur diverses plateformes numériques, notamment YouTube, Meta, TikTok et LinkedIn. Elle sera également diffusée via des chaînes de télévision connectées, des canaux d'influenceurs, ainsi que par le biais d'histoires et de témoignages de la communauté Scania. Des contenus supplémentaires, tels que des images des coulisses et des récits portés par les clients, enrichiront l'histoire et approfondiront sa résonance émotionnelle.

En se concentrant sur l'expérience du conducteur et l'identité associée à la marque Scania, l'entreprise cherche à renforcer sa position dans l'industrie automobile avec une approche plus personnelle, visant à favoriser une connexion émotionnelle plus profonde avec ses clients.