Rapport Xendit : L'e-commerce en Asie du Sud-Est pourrait atteindre près de 400 milliards de dollars d'ici 2031
Une étude de Xendit estime que le marché du e-commerce en Asie du Sud-Est pourrait frôler les 400 milliards de dollars en 2031, avec une prévision de 197 milliards pour 2025. Le rapport souligne la croissance et les tendances technologiques émergentes.
Le marché du commerce électronique en Asie du Sud-Est est projeté en forte croissance, pouvant atteindre près de 400 milliards de dollars d'ici 2031, selon un rapport de Xendit, une startup d'infrastructure de paiement basée en Indonésie, et Cube. Le marché était évalué à 197 milliards de dollars en 2025.
Le rapport indique une augmentation substantielle de la valeur brute des marchandises (GMV) pour les principales plateformes. Le GMV trimestriel combiné de Shopee, Lazada et TikTok Shop a augmenté de 33 % en glissement annuel, passant de 29 milliards à 39 milliards de dollars au premier trimestre 2026.
Les insights sur le comportement des consommateurs révèlent que les acheteurs abandonnent fréquemment leur panier lorsque leur option de paiement préférée n'est pas disponible, particulièrement dans les marchés hors de Singapour. Singapour a enregistré la plus forte part de transactions transfrontalières parmi les six marchés d'Asie du Sud-Est étudiés.
De plus, le rapport prévoit que 53 % des acheteurs utilisent l'IA générative pour la recherche de produits. Xendit et Cube anticipent également que le premier achat entièrement réalisé par un agent d'IA aura lieu en Asie du Sud-Est en 2027, reflétant l'influence croissante de l'IA dans le commerce.