La SEBI impose l'approbation préalable pour la publicité des influenceurs et des avatars IA

La Securities and Exchange Board of India (SEBI) a finalisé un Code commun de publicité, imposant une approbation préalable pour les publicités mettant en vedette des célébrités, y compris des influenceurs sur les réseaux sociaux et des influenceurs virtuels générés par intelligence artificielle (IA). Le nouveau code doit entrer en vigueur en avril 2027, soit 180 jours après sa publication officielle en octobre 2024.

La réglementation s'applique aux courtiers en bourse, aux fonds communs de placement, aux conseillers en investissement et aux autres intermédiaires de marché. Approuvé en septembre 2024, le code consolide et remplace les règles de publicité existantes pour ces entités. L'organisme de surveillance de chaque entité sera responsable de l'approbation des publicités avec célébrités et de la révision des autres publicités.

Malgré les objections soulevées lors d'une consultation publique, notamment par MediaNama qui a fait valoir que l'examen des publicités numériques à grande échelle n'est pas réalisable, la SEBI a maintenu l'exigence d'approbation préalable pour les publicités avec célébrités. Pour les publicités sans célébrités, le nouveau cadre passe à un système de reporting après publication, exigeant des entreprises qu'elles soumettent leurs publicités dans les trois jours suivant leur publication.

Le code définit également clairement qui est considéré comme une célébrité, y compris les influenceurs dépassant certains nombres d'abonnés et les avatars virtuels. Les publicités ne doivent pas contenir de déclarations trompeuses et doivent inclure le nom de l'entreprise, son numéro d'enregistrement et des clauses de non-responsabilité obligatoires.