Seven.One Entertainment Group publie des recherches sur l'efficacité publicitaire

Seven.One Entertainment Group GmbH a publié une collection d'études offrant des perspectives approfondies sur l'efficacité publicitaire et la consommation médiatique. Ces rapports "Research Flash" visent à éclairer les défis et les opportunités de la publicité moderne.

Une étude clé aborde l'utilisation du retour sur investissement (ROI) comme mesure du succès publicitaire. Le rapport "It's (not) all about ROI" met en garde contre le fait de se concentrer uniquement sur le ROI, car cela pourrait nuire au développement de la marque, puisqu'il ne mesure que l'efficacité et non la performance réelle ou l'évolutivité. Cela peut entraîner des erreurs dans la planification médiatique.

Une autre étude importante, "The Power of BVoD", explore l'impact des services vidéo en ligne gratuits (Broadcaster Video on Demand, BVoD). Les résultats indiquent que les plateformes BVoD, telles que JOYN, sont comparables à la télévision traditionnelle en termes d'efficacité publicitaire. Les deux canaux surpassent des plateformes comme YouTube et Facebook en raison de leur contenu de haute qualité.

D'autres publications examinent la précision du timing des spots publicitaires, les opportunités publicitaires dans les podcasts et l'ancrage mental des marques dans l'esprit des consommateurs. L'étude "Spot-Reichweiten" valide la fiabilité des méthodes établies de mesure de la publicité télévisée, tandis que "Mental verankert" souligne l'importance des associations dans les décisions d'achat. L'étude "Podcasts: Nutzung und Werbewirkung" met en évidence l'efficacité de la publicité dans les podcasts, en particulier les formats publicitaires natifs.