Shanghai Exige l'Identification du Contenu Publicitaire Généré par IA

L'Administration de Supervision du Marché de Shanghai a publié de nouvelles directives concernant le contenu de la publicité extérieure, y compris des exigences spécifiques pour la publicité utilisant l'intelligence artificielle (IA). La directive, intitulée 《上海市户外广告发布内容合规指引》(Lignes Directrices de Shanghai sur la Conformité du Contenu Publicitaire Extérieur), vise à clarifier les risques clés et les exigences de conformité pour les annonceurs.

Les directives abordent des problèmes courants tels que la proéminence du texte dans les publicités, en soulignant que tous les messages doivent être véridiques, clairs et visibles. Les conditions transactionnelles importantes et les informations restrictives doivent être présentées de manière complète et précise. L'utilisation de termes superlatifs comme « premier », « original », « meilleur » ou « leader », ainsi que les citations d'autres sources, est réglementée pour éviter les affirmations trompeuses. Une nouvelle disposition clé stipule que le contenu généré par IA à des fins publicitaires doit être légalement identifié comme tel.

En outre, les directives interdisent la publicité extérieure qui porte atteinte à la dignité ou aux intérêts nationaux, perturbe l'ordre social, déforme les faits historiques ou blesse le sentiment national. Elles limitent également la promotion commerciale liée à des questions politiques majeures, des événements historiques ou des catastrophes naturelles. Certains types de publicités, y compris celles pour des services médicaux spécifiques ou des produits liés à la santé sexuelle et au bien-être, ainsi que des services funéraires, sont interdits en extérieur.

Pour atténuer les controverses sociales, les réglementations interdisent l'utilisation abusive d'étiquettes régionales ou de genre à des fins de marketing qui pourraient inciter à la division ou à la vulgarité. Les tactiques de marketing émotionnel qui amplifient les angoisses sociales ou promeuvent des campagnes de soutien basées sur les fans sont également restreintes. Les directives se concentrent également sur la protection des mineurs et de l'environnement de vie des résidents, en particulier dans les zones résidentielles comme les intérieurs d'ascenseurs, en gérant le contenu publicitaire et les heures de diffusion. Les annonceurs, opérateurs et éditeurs sont tenus responsables de la révision du contenu et du contrôle des risques.