Le profit de Shein chute de 67 % sur fond de hausse des coûts et d'affaiblissement des ventes européennes

Le détaillant de mode rapide Shein a rapporté une chute de 67 % de son bénéfice net ajusté au deuxième trimestre, s'élevant à 228 millions de dollars américains. Cette baisse est attribuée à l'augmentation des coûts opérationnels, notamment les prix du kérosène et du fret, exacerbés par les conflits géopolitiques au Moyen-Orient.

Le chiffre d'affaires pour le trimestre clos en juin a connu une légère augmentation de 0,9 %, atteignant 11,08 milliards de dollars. Cependant, la croissance dans des marchés comme l'Amérique latine n'a pas suffi à compenser le déclin significatif des ventes en Europe, où les revenus ont chuté de 13,9 % pour s'établir à 3,77 milliards de dollars. Ce ralentissement européen fait suite à la décision de Shein d'augmenter ses prix et de réduire ses dépenses publicitaires en ligne dans la région.

La performance en Europe est particulièrement notable, la région ayant été un élément central dans la stratégie de Shein pour son introduction en bourse. L'action de l'entreprise a connu une baisse de 27,3 % par rapport à son prix d'introduction à la Bourse de Hong Kong.

En réponse aux changements réglementaires et aux pressions du marché, Shein a augmenté ses prix et réduit sa publicité avant l'entrée en vigueur de nouvelles réglementations de l'Union européenne imposant des frais sur les colis de commerce électronique de faible valeur. L'entreprise prévoit également d'étendre sa capacité logistique en Europe avec de nouveaux entrepôts en Pologne, ainsi que d'introduire des vêtements plus chers et d'élargir son portefeuille de marques, potentiellement par des acquisitions.