Shemaroo : Stagnation de la monétisation de YouTube Shorts
La société de médias Shemaroo rapporte que la monétisation de la fonctionnalité vidéo courte de YouTube, Shorts, a peu progressé, faisant écho aux préoccupations de l'industrie et aux nouvelles exigences de la plateforme.
La société indienne de médias et de divertissement Shemaroo a déclaré que la monétisation de YouTube Shorts a connu une avancée minimale. Arghya Chakravarty, directeur des opérations de l'entreprise, a exprimé cette préoccupation lors de la conférence sur les résultats du premier trimestre (Q1 FY27) de Shemaroo le 24 juillet. Il a indiqué que le potentiel de revenus de Shorts ne s'est pas développé comme prévu.
"En termes de monétisation, il n'y a eu aucun mouvement. La monétisation ne se fait toujours pas dans la mesure où l'on avait supposé. L'aiguille n'a pratiquement pas bougé", a commenté Chakravarty en réponse à la question d'un analyste concernant les politiques de revenus de YouTube. Il a ajouté que l'entreprise se concentre désormais sur l'augmentation de la consommation sur les plateformes de télévision connectée (Connected TV), qui offrent des opportunités de monétisation nettement meilleures.
Ce sentiment reflète les tendances plus larges de l'industrie. Tips Music, une autre entité indienne, a également cherché à obtenir une part des revenus pour son contenu sur YouTube Shorts. Des rapports de janvier 2026 ont indiqué l'intention de Tips Music de passer d'honoraires fixes à un partage des revenus pour Shorts à moyen et long terme.
Les récents changements dans la politique de monétisation de YouTube pour les Shorts, effectifs le 1er février 2027, obligeront les chaînes à atteindre 10 millions de vues qualifiées sur les Shorts au cours des 90 derniers jours pour être éligibles au partage des revenus publicitaires et d'abonnement. Sinon, les revenus ne pourront être générés qu'à partir de contenu de longue durée.
Shemaroo reste prudent quant au segment des micro-drames en raison des incertitudes de monétisation, malgré sa croissance. Le PDG Hiren Gada a également noté un déclin mondial de l'écosystème des chaînes FAST (Free Ad-supported Streaming TV) au cours des 12 à 18 derniers mois, ce qui a conduit Shemaroo à réduire son offre de chaînes FAST. Malgré ces défis, l'entreprise prévoit que sa plateforme OTT atteindra le seuil de rentabilité d'ici deux ans.