Le contenu court bouscule le divertissement traditionnel
L'industrie du divertissement fait face à un changement où le contenu court "ambiant" rivalise de plus en plus pour l'attention face à la programmation traditionnelle planifiée.
Les entreprises de divertissement naviguent entre deux conceptions du temps : "l'horloge de rendez-vous" (appointment clock) et "l'horloge ambiante" (ambient clock). La première désigne le contenu planifié comme les premières et les lancements de saison, pour lesquels les spectateurs réservent activement du temps. La seconde englobe le contenu court, tel que les flux sur les réseaux sociaux et les podcasts écoutés en arrière-plan, consommés incidemment lors des activités quotidiennes.
Historiquement, l'horloge de rendez-vous dominait la télévision et le streaming, attirant les budgets les plus importants et le prestige. Le contenu court était souvent considéré comme secondaire. Cependant, un paradoxe notable est apparu : les gens consacrent de plus en plus de temps au contenu ambiant, l'établissant comme une nouvelle forme de divertissement premium.
Ce changement est motivé par un principe économique, similaire à la loi de Jevons, où la réduction des coûts de consommation d'une ressource, comme l'attention, entraîne une utilisation accrue. Les progrès technologiques ont rendu la production et la distribution de contenu court quasi sans friction, amplifiant son accessibilité et sa consommation.
Les acteurs établis de l'industrie médiatique, comme Hollywood, sont confrontés au défi de s'adapter. Les flux infinis, les fonctionnalités de lecture automatique et le contenu à faible coût ont éliminé les barrières de distribution antérieures. Par conséquent, l'horloge ambiante consomme des heures autrefois réservées au divertissement planifié, modifiant fondamentalement les habitudes de consommation médiatique.