Simon-Kucher : Évolution des priorités des acheteurs de voitures en Asie-Pacifique
Une étude de Simon-Kucher révèle que si la demande automobile reste stable en Asie-Pacifique, les consommateurs se montrent plus sélectifs concernant les coûts et la fiabilité des véhicules électriques.
L'étude Global Automotive Study 2026 menée par Simon-Kucher souligne une mutation des comportements d'achat dans la région Asie-Pacifique. Si l'intention d'achat mondiale demeure élevée, à 73 %, la dynamique est portée principalement par la Chine et l'Inde. En revanche, les acheteurs au Japon, en Corée du Sud et en Australie affichent une prudence accrue.
Cette tendance témoigne d'une exigence croissante en matière de valeur ajoutée et de sécurité liée à la possession d'un véhicule. Les consommateurs examinent désormais attentivement les coûts globaux sur le long terme, tout en exprimant des réserves sur la fiabilité technologique des véhicules électriques. La fidélité à la marque semble s'effacer au profit d'une analyse rigoureuse des risques financiers.
Pour les constructeurs, cette donne implique une nécessaire adaptation des stratégies de vente, avec une priorité accrue sur la transparence des prix et la valeur de revente. La capacité des entreprises à répondre aux préoccupations des clients sur l'usage quotidien sera déterminante pour maintenir des parts de marché dans un environnement économique complexe.