SKF utilise l'IA pour recréer Greta Garbo dans une publicité

Le groupe industriel suédois SKF a eu recours à l'intelligence artificielle (IA) pour produire une publicité mettant en scène l'image de l'actrice hollywoodienne décédée, Greta Garbo. Une version virtuelle de Garbo, générée par IA, s'exprime dans ce spot publicitaire qui a suscité à la fois des éloges et des critiques.

Cette publicité met en lumière les capacités en rapide évolution de l'IA dans la production médiatique, couvrant des domaines allant de l'écriture de scénarios et de l'animation jusqu'à la synthèse vocale. Greta Garbo, décédée en 1990, s'était retirée de la vie publique des décennies auparavant. SKF a précisé que l'image de Garbo n'a pas été créée à partir de photos ou de vidéos d'archives, mais générée par des invites textuelles pour des raisons de droits d'auteur.

SKF a obtenu l'autorisation d'utiliser la voix de Garbo, entraînée à partir d'enregistrements sonores d'un court métrage dans lequel elle est apparue en 1941 pour promouvoir l'industrie suédoise à l'étranger, SKF étant l'une des entreprises présentées. Le groupe a souligné que la production a été réalisée dans le respect et avec l'accord de la succession de Greta Garbo.

Les experts en IA qualifient cette tendance de "résurrection synthétique", notant que l'IA renforce considérablement des capacités qui existaient auparavant de manière plus limitée. Cependant, la publicité a fait l'objet de critiques, certains commentateurs lui attribuant de mauvaises notes et la considérant comme une raison supplémentaire de rejeter l'IA. Des acteurs encore en vie ont également exprimé leur inquiétude quant à la possibilité que leur image et leur voix soient utilisées posthumement sans leur consentement.