Les petites marques peuvent tirer parti des grands événements
Des stratégies sont proposées aux petites entreprises pour gagner en visibilité lors de grands événements mondiaux tels que la Coupe du Monde, même sans sponsoring officiel.
Les petites et moyennes entreprises peuvent tirer parti de grands événements sportifs, comme la Coupe du Monde de football, pour accroître leur visibilité sans avoir besoin de contrats de sponsoring officiels. Cette approche, souvent appelée "newsjacking", repose sur le marketing créatif et l'exploitation du contexte de ces événements dans les communiqués de presse et les campagnes sur les réseaux sociaux.
Un exemple de cette stratégie a été observé avec Duolingo lors de la Coupe du Monde 2022. Bien que l'application d'apprentissage des langues ne soit pas un sponsor officiel du tournoi, elle a sponsorisé Qatar FC, une équipe de football amateur brésilienne. Cela a permis à Duolingo de se positionner comme le sponsor officiel de "l'autre Qatar", alignant ainsi sa marque de manière créative avec l'enthousiasme de l'événement.
L'adoption d'une telle stratégie nécessite une planification minutieuse et une compréhension approfondie des directives de marque et des réglementations en matière de propriété intellectuelle afin d'éviter toute violation de termes officiels. Les entreprises doivent trouver des moyens de s'engager dans la conversation culturelle sans enfreindre les règles ou les politiques publicitaires.
Cette méthode peut aider les petites entités à rivaliser pour attirer l'attention aux côtés de plus grandes marques sur des marchés concurrentiels en connectant stratégiquement leurs messages à des sujets d'actualité largement discutés.