Les communautés de fans sur les réseaux sociaux surpassent les budgets de films

Un contraste frappant entre deux films récents met en lumière les réalités changeantes des stratégies de financement et de marketing à Hollywood. 'Supergirl', avec un coût de production de 170 millions de dollars et un budget marketing dépassant 115 millions de dollars, devrait entraîner des pertes allant jusqu'à 120 millions de dollars.

En comparaison, 'Iron Lung', dont la production aurait coûté 3 millions de dollars, a exploité la communauté de fans organique du YouTuber Markiplier (Mark Fischbach). Avec un marketing minimal au-delà des propres canaux sociaux de Fischbach, le film a obtenu une distribution de base dans plus de 4 000 petites salles de cinéma, générant plus de 50 millions de dollars dans le monde.

Ces résultats s'alignent sur des tendances plus larges indiquant que les jeunes publics privilégient le contenu des réseaux sociaux. Des recherches suggèrent qu'une part importante de la Gen Z et des Millennials trouve les réseaux sociaux plus pertinents que la télévision traditionnelle. Les données de Nielsen montrent également que YouTube émerge comme une plateforme de streaming leader, rivalisant étroitement avec la télévision traditionnelle en termes de temps de visionnage.

Les entreprises de divertissement investissent de plus en plus dans des outils, y compris l'IA, pour créer du contenu engageant sous forme courte pour les plateformes sociales. Des entreprises comme Banijay utilisent ces technologies pour réutiliser des images d'archives et générer rapidement de nouveaux contenus. Des plateformes telles que Letterboxd et des sociétés d'analyse comme Tubular proposent également des solutions pour aider les créateurs de contenu et les détenteurs de propriété intellectuelle à mieux se connecter avec leur public.